AudienceOne®では、AudienceOne®内で保有する3rdパーティデータだけでなく、様々なパートナー企業が保有するデータ（2ndパーティデータ）を活用して、マーケティング施策などに活用いただくことが可能です。これは「AudienceOne® Data Exchange」としてサービス提供しています。
今回は、株式会社エイチームライフデザイン（旧社名：株式会社エイチーム引越し侍）が運営する『引越し侍』のアクセスログデータを元にした、「引越関連」データの活用方法について、ユースケースを交えながらご紹介します。
なお、Data Exchange で取り扱うデータを広告配信で活用する「AudienceOne Connect®」サービスに関しては、サービスサイトをご参照ください。
「引越し侍」について
『引越し侍』は、株式会社エイチームライフデザイン（旧社名：株式会社エイチーム引越し侍）が運営する年間ユーザー数約80万人（2019年1月時点）の引越し見積もり比較・予約サイトです。また、引越し業者へのお見積り依頼件数が4764万件を突破しております。（2021年10月現在）
引越し侍では、入力条件に対応した引越し会社を口コミや料金で比較し、以下の2サービスが利用されています。
- インターネットで引越し予約ができる「予約サービス」
- 最大10社からメールや電話で見積もりが届く「一括見積もりサービス」
『引越し侍』を利用するユーザーは引越しを検討しており、20~30代・単身世代の会社員が主な利用者となります。ユーザーの7割以上がスマートフォン経由でアクセスしています。また、利用者数は2月～3月にピークを迎え、その期間の月間ユーザー数は通常期の約2倍である10万人前後（2019年時点）を記録しています。
※引越し侍媒体資料(2019年1月-3月)
「引越し関連データ」を使ってできる事
セグメントとしては、直近1か月で『引越し侍』を閲覧したユーザーを抽出した「引越し侍_閲覧ユーザー」が利用できます。
またご要望に応じて、下記の通り柔軟にセグメントをカスタマイズ可能です。
※こちらカスタムセグメントは現在、調整中になります。
利用可能になり次第、更新させていただきますのでお待ちいただけますと幸いです。
- 引越し予定時期：月毎に設定可能（例：2022年3月）
- 世帯人数 ：1人、2人、3人、4人以上で選択可能
- 都道府県 ：「現在の居住地」「引越し先」を指定して、各都道府県を選択可能（地方毎の選択も可能）
- 建物タイプ ：「現在の居住地」「引越し先」を指定して、「アパート」・「マンション」・「戸建て」を選択可能
「引越し時期」や「引越し先エリア」等、引越し検討ユーザーのデータを活用し、様々な広告プラットフォームでのターゲティング広告配信が可能です。引越し侍を利用するユーザーは引越し検討者である為、新生活を控えたユーザーに対して訴求をすることができます。
想定されるユースケース
『引越し侍』を利用するユーザーのデータを活用した広告配信を行うことで、よりペルソナに近いユーザーに効率的にアプローチすることが可能です。
ここではユースケースとして3つご紹介します。
① 電力会社：引越しに伴う電気乗り換え訴求
電力会社の乗り換え検討ユーザーを広告配信PFでプリセットされているセグメントでは補足することが難しいが、「引越し予定層」を「電力会社の乗り換え検討層」として活用することで、新生活での電力会社乗り換え層をターゲティング可能となります。また、電力会社の比較以外にも生活インフラ（ガス会社・通信関連会社）へご活用いただけます。
※セグメント「引越し侍_閲覧ユーザー」（引越し侍サイトに来訪したユーザーを「引越し予定層」としてセグメント化）
② 家具・家電量販店：引越しに伴う家具・家電の購入検討層を訴求
「引越し侍サイト」閲覧ユーザーをもとに1人暮らしを新たに始めるユーザー・家族で引越しを検討しているユーザーを抽出し、引越し後の家具購入層・買い替え層をターゲティング。1人暮らしで必要となるもしくは、家族で引越し後に買い替えが必要となる家具・家電（テーブル・ソファ・テレビ・冷蔵庫など）の訴求に活用が出来ます。家具・家電の購入を検討しているユーザーの中で引越しという生活環境の変化を捉えられることがこのデータの強みです。
③ 生活用品：引越し後の生活必需品の訴求
引越し検討層を事前にサイト閲覧から捉えることで、引越し後に購入を検討するだろう生活用品の訴求が可能。引越しのタイミングで必要となる洗濯・掃除用品（洗剤・バスタオル・トイレットペーパーなど）やキッチン用品（食器・調理器具など）やその他日用品（消臭剤・収納ケースなど）の購入検討層に対して、効果的にアプローチが出来ます。
なお、引越し検討時期の閑散期ですと、十分な配信ボリュームを確保できず、効果が出せないケースがあります。ご紹介させていただいたセグメント「引越し侍_閲覧ユーザー」を、拡張して配信することも併せてご検討ください。
参考記事：
まとめ
『引越し侍』ユーザーデータにより以下のような商材の訴求が可能となります。
① 電力会社（生活インフラ）：引越しに伴う電気乗り換え訴求
Ex)電力会社・ガス会社・通信関連会社
② 家具・家電量販店：引越しに伴う家具・家電の購入検討層を訴求
Ex)ベット・タンス・ソファ・テレビ・冷蔵庫・エアコンなど
③ 生活用品：引越し後の生活必需品の訴求
Ex)洗剤・調理器具・トイレットペーパー・消臭剤など
『引越し侍』ユーザーデータの活用により、引越し後に必要となる商材の訴求が可能となります。また、下記カスタムセグメントにつきましては現在調整中ですが、引越し予定層に向けたセグメント設計・ターゲティング広告配信が可能となっております。随時、セグメントが更新され追記させていただきます。
・カスタムセグメント
「引越し時期」「世帯人数」「現在の都道府県」「引越し先」等
引越し条件について詳細な指定を行い、かつAudienceOne®内で保有する3rdパーティデータとも掛け合わせを行うことで、柔軟にカスタマイズできるデータになっておりますので、ご興味がございましたら、ぜひお気軽にお問合せください。
関連URL
- AudienceOne Connect®／Data Exchange についてのお問い合わせはこちら
- AudienceOne Connect® サービスサイト
- AudienceOne® Data Exchange サービスサイト
- 引越し見積もり比較・予約サイト「引越し侍」
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