サイト上に設置された一つのタグ発火に連動して、他のタグも発火する仕組みを指す。自社データとDMPなど第三者データを連携させる技術であるデータマッピングや複数のタグ設置・発火を管理するタグマネージャーなどはこの技術が用いられている。
ピギーバック利用時は、ユーザーが気付かぬうちにデータの第三者提供が発生する場合があるため、企業ごとで利用しているタグや提供される情報などを把握・管理する必要がある。
以下、出典
アドテクの基本技術を知っておこう！ピギーバックについて簡単に解説 | 株式会社PLAN-B
https://www.plan-b.co.jp/blog/marketing/14174/
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