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3rdパーティクッキーとは、アクセスしたWebサイトとは異なるドメインによって発行されたクッキーのこと。一方、アクセスしたWebサイトのドメインによって発行されたクッキーは、1stパーティクッキーと呼ばれる。3rdパーティクッキーを用いることで、ユーザーの自社サイト外でのWeb行動を把握することもできるため、行動ターゲティング広告やリターゲティング広告の配信に活用される。ただし、近年ではプライバシー保護の観点で3rdパーティクッキーの利活用が問題視されていることを背景に、法律やブラウザ・OS提供事業者によって3rdパーティクッキーの利活用に対する規制強化が行われている。こうした状況から、共通IDソリューションなどの代替技術へ注目が集まっている。
